AMAZON lidera ya la Compra Programática

1024px-Amazon_logo_plain.svg_-2

AMAZON lidera ya la Compra Programática

Dentro de la publicidad digital, Amazon se está convirtiendo en líder en compra programática (RTB) mediante su plataforma DSP:Amazon AdvertisingPlatform (AAP), que ya es líder en el mercado, incluso por encima de la alternativa ofrecida por Google: DoubleClickBid Manager (DBM). El informe AdvertiserPerceptionSurvey2017, en el que participaron 800 agencias y anunciantes, concluye que el DSP de Amazon fue en el 2017 el preferido por el 40% de los encuestados, frente al 36% que afirmaron usar el de Google.

En términos de oportunidades publicitarias, Amazon cuenta con una fortaleza con respecto a buscadores y RRSS: su DATA. Sus usuarios son consumidores con una clara intención de compra y, además, es el operador con más información sobre los hábitos de consumo de sus clientes. A esto hay que sumar el poder que ha ido adquiriendo como motor de búsqueda en los últimos años. Según un estudio de la empresa Kenshoo, el 72% de las personas que están investigando productos en línea visitan Amazon en algún momento antes de realizar la compra.

Con unos ingresos que, según Morgan Stanley, alcanzarán los 5.000 millones de dólares en 2018 (un 37% más que en 2017), expertos como la consultora eMarketer ya sitúan a Amazon como el tercer mayor operador de publicidad digital en 2019,por detrás de Google y Facebook.

 

¿Qué ventajas tiene la plataforma AAP de Amazon?

Una inmensa y creciente base de datos. Amazon Prime cuenta con 124 millones de usuarios registrados en el mundo. En el caso de España, sus anunciantes pueden impactar sobre una audiencia de más de 15 millones de personas.

Leads de calidad. Sus usuarios son consumidores que se encuentran en una fase avanzada del funnel de conversión, por lo que las probabilidades de compra son muy elevadas.

Segmentación avanzada. Es capaz de segmentar, rastrear y hacer retargeting para impactar sobre aquellos usuarios target (que hayan hecho click en un anuncio, comprado un producto similar, con una ubicación geográfica determinada y/o un patrón de consumo concreto).

La compra puede realizarse en la web del anunciante. Los anuncios pueden generar tráficohacia una página interna de venta(link in) o hacia una webexterna (link out). Es decir, la AAP puede ser útil para cualquier marca, aunque no se venda en Amazon.

 

Ubicación anuncios de AAP:

 

En la red interna de Amazon.

En la red exclusiva de Amazon Publisher direct: sitespremuim editoriales entre los que se encuentran el top 100 de Comscore.

En los Open Exchanges (blogs, foros, diarios, y otras webs) adheridas a la red display de Amazon.

En los sitios web en donde el anunciante haya cerrado sus propios

El Real Time Bidding (RTB) es una modalidad de la publicidad programática que nos permite pujar en tiempo real por cada una de las impresiones de un anuncio en cada uno de los espacios publicitarios de una página web para poder llegar a un usuario determinado.

Un DSP (DemandSidePlaftorm) es la plataforma que automatiza la compra de dicha publicidad online y que pone en contacto a la marca con el usuario.

La capacidad de segmentación y de generar leads cualificados son las principales ventajas de la DSP de Amazon